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球琛比分足球即时比分:回归“特卖”老本行 唯品会难走回头路

时间:2019/11/25 15:49:07   作者:   来源:   阅读:12   评论:0
内容摘要: 在头部电商拼命抢占下沉市场的当口,这家11年历史的老牌电商却调转船头,既不做下沉市场,也不搞产业互联网,而是回归了“特卖”这个老本行并且豪掷重金引流,打响了一场冲锋战。  去年7月7日的年中战略会上,沈亚说:“唯品会回归‘特卖’战略,要做自己擅长的...
     在头部电商拼命抢占下沉市场的当口,这家11年历史的老牌电商却调转船头,既不做下沉市场,也不搞产业互联网,而是回归了“特卖”这个老本行并且豪掷重金引流,打响了一场冲锋战。

  去年7月7日的年中战略会上,沈亚说:“唯品会回归‘特卖’战略,要做自己擅长的事。”在此之前,唯品会曾做过不少探索——扩充品类、转型平台型电商、与腾讯和京东密切合作、借鉴拼多多转型社交电商……

  “事实证明‘扩充品类’这招棋走错了,转型成平台型电商让唯品会失去了差异化竞争的优势,随后几年整体的表现不如预期理想,这也是唯品会及时止损、重回特卖的主要原因。”供职于国内某电商市场部的李力说。

  即便如此,在刚过去的“双11”狂欢节,唯品会还是给出了一个略尴尬的数字:截至11月12日中午12点,唯品会的订单量突破2000万单。相比起天猫总营业额超过2684亿元、京东累计下单金额超2044亿元,唯品会只摆出了订单量,没有说营业额,难免过于含蓄。

  依靠“特卖”起家,成立不到4年就叩开了纽交所的大门,唯品会在这7年里经历了几番高涨暴跌。2018年重回“特卖”战略后,财报究竟发生了哪些变化?被腾讯与京东增持股份背后,唯品会将面临一个什么样的棋局?唯品会的“特卖”故事,将如何讲下去?

  百亿补贴拉高的用户增长

  11月13日,唯品会发布了截至9月30日的2019年第三季度财报,总净营收为人民币196亿元(约合27亿美元),比去年同期的人民币178亿元增长10.0%;商品总额(GMV)为人民币317亿元,比去年同期的人民币272亿元增长17%。

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