14场胜负彩:医美导流生变 线下转至线上

     阿里健康数据显示，2019天猫双11医美行业10小时31分超去年全天，其中抗衰类商品（除皱针、线雕、热玛吉、乔雅登、射频紧致、祛眼袋等）半天同比增长163%。五个品牌跻身成交亿元俱乐部。另据了解，双11开场3分钟，医用面膜敷尔佳成交额便超去年双11全天；第一小时，海昌、博士伦、视客眼镜便因隐形眼镜的巨幅成交跻身商家成交榜前十名。

  随着医美品类在电商平台上的激增，随之而来的是其从以往的美容院导流过渡到电商平台导流为主，加速行业洗牌。

  当前美容院中很大一部分是以大型医美机构渠道商的形式，为大型机构带去客流，也有部分美容院把赌注压在医美等大项目上，期望一夜暴富。然而随着医美市场的发展，大型医美机构已从互联网找到更多的掘金机会。

  医美行业市场规模大，竞争惨烈，区域位置不好、经营规模一般的中小型机构，亟需一条物美价廉的宣传、推广渠道。

  过去，不少医美机构、整形医院的营销推广模式相对固定，除了电视广告、就是电梯广告，这些渠道报价高。医美电商是营销新模式，但并不受大型整形医疗机构青睐，因此广告费用较低，满足了很多医美机构的需求。

  消费者端来看，传统医美行业里存在诸多弊端，例如信息不透明不对称，医美O2O的兴起可算是为诸多消费者带来了便利。